為深入貫徹國(guó)家關(guān)于消費(fèi)扶貧的決策部署，助力決勝全面建成小康社會(huì)，一場(chǎng)以“推進(jìn)消費(fèi)扶貧，決勝全面小康”為主題的茂名消費(fèi)扶貧月暨名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品廣州展銷活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。本次活動(dòng)不僅是一次集中的農(nóng)產(chǎn)品展銷，更是一場(chǎng)融合文化、體育元素的綜合性推廣盛宴，旨在拓寬茂名優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升品牌影響力，同時(shí)以豐富多元的文體活動(dòng)吸引廣大市民參與，深化扶貧理念，凝聚社會(huì)合力。
一、 活動(dòng)核心：名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷，打通產(chǎn)銷“最后一公里”
展銷活動(dòng)是本次項(xiàng)目的核心載體。將在廣州人流密集的核心商圈或大型展館設(shè)立茂名特色展區(qū)，集中展示銷售來(lái)自茂名各區(qū)（市）的扶貧農(nóng)產(chǎn)品及地理標(biāo)志產(chǎn)品。
- 產(chǎn)品矩陣：精選茂名荔枝、龍眼、三華李、化州橘紅、信宜懷鄉(xiāng)雞、電白海鮮、高州香蕉、香油北運(yùn)菜等極具地方特色的名、特、優(yōu)、新農(nóng)產(chǎn)品，輔以深加工品如桂圓肉、羅非魚制品、花生油等，形成立體化產(chǎn)品矩陣。
- 體驗(yàn)式營(yíng)銷：設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)品鑒區(qū)，讓廣州市民“先嘗后買”；設(shè)立電商直播角，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人、扶貧干部現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，同步鏈接線上商城，實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售。
- 產(chǎn)銷對(duì)接：邀請(qǐng)廣州大型商超、餐飲企業(yè)、機(jī)關(guān)單位工會(huì)等采購(gòu)負(fù)責(zé)人參與專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷關(guān)系，推動(dòng)消費(fèi)扶貧可持續(xù)發(fā)展。
二、 文體賦能：策劃系列互動(dòng)活動(dòng)，提升參與感與影響力
為突破傳統(tǒng)展銷模式，吸引不同年齡段市民參與，特別策劃系列文體活動(dòng)，營(yíng)造熱烈、健康、向上的活動(dòng)氛圍。
- 文化植入，講好品牌故事：
- 茂名非遺文化展演：在舞臺(tái)區(qū)定時(shí)安排高州木偶戲、冼夫人信俗文化展示等非遺表演，增加文化厚度。
- “我與茂名農(nóng)產(chǎn)品”攝影/短視頻大賽：鼓勵(lì)市民拍攝活動(dòng)精彩瞬間或創(chuàng)意產(chǎn)品視頻，設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，利用社交媒體擴(kuò)散傳播。
- 扶貧故事分享會(huì)：邀請(qǐng)脫貧帶頭人、扶貧干部現(xiàn)場(chǎng)講述農(nóng)產(chǎn)品背后的奮斗故事，以情感人，以事動(dòng)人。
- 體育聯(lián)動(dòng)，引爆現(xiàn)場(chǎng)活力：
- “荔力奔跑”趣味迷你馬拉松/健步走：在展場(chǎng)周邊公園或特定路線舉辦，融入茂名荔枝等元素設(shè)計(jì)獎(jiǎng)牌與補(bǔ)給，參與即送消費(fèi)代金券，引導(dǎo)人流至展銷區(qū)。
- “果香四溢”親子趣味運(yùn)動(dòng)賽：設(shè)計(jì)如“荔枝保齡球”、“龍眼接力賽”、“紅薯搬運(yùn)工”等以農(nóng)產(chǎn)品為道具的趣味家庭游戲，吸引親子家庭。
- 健康飲食講座與互動(dòng)：邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)師開展以茂名優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主題的健康飲食講座，并設(shè)置簡(jiǎn)單烹飪教學(xué)互動(dòng)。
- 打卡互動(dòng)，增強(qiáng)傳播粘性：
- 設(shè)計(jì)活動(dòng)專屬打卡地圖，設(shè)置多個(gè)特色打卡點(diǎn)（如巨型荔枝模型、特產(chǎn)背景墻等），集章可兌換禮品或參與抽獎(jiǎng)。
- 開展“消費(fèi)滿贈(zèng)”或“扶貧知識(shí)有獎(jiǎng)問答”活動(dòng)，將消費(fèi)與扶貧知識(shí)普及相結(jié)合。
三、 宣傳推廣與長(zhǎng)效影響
整合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體進(jìn)行全周期宣傳。前期預(yù)熱發(fā)布活動(dòng)亮點(diǎn)與優(yōu)惠信息；中期實(shí)時(shí)報(bào)道活動(dòng)盛況，重點(diǎn)推送文體活動(dòng)的精彩畫面和消費(fèi)熱潮；后期活動(dòng)成果，宣傳消費(fèi)扶貧實(shí)效，并持續(xù)推送茂名農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買渠道，力求將“一時(shí)火爆”變?yōu)椤伴L(zhǎng)期暢銷”。
本次茂名消費(fèi)扶貧月廣州展銷活動(dòng)，通過“產(chǎn)品展銷+文體活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，不僅為廣州市民帶來(lái)了一場(chǎng)味覺與文化的盛宴，更是創(chuàng)新消費(fèi)扶貧形式、助力脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接的生動(dòng)實(shí)踐。它讓優(yōu)質(zhì)的茂名農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)城市餐桌，也讓消費(fèi)扶貧的理念在歡聲笑語(yǔ)與健康運(yùn)動(dòng)中深入人心，為決勝全面小康貢獻(xiàn)了實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)力量與溫暖人心的社會(huì)能量。
